Sul on e-pood ning tooted on erinevatest kategooriatest ning nende marginaali protsent on erinev. Oled sidunud oma Google Ads ja Google Analytics konto ning näed käivet Adsis. Mida sa selle numbriga teed? See ei näita päris tulemust. On suur vahe, kas müüsid 20% või 40% marginaaliga tooteid. Kuidas sa aru saad, kas ostetud reklaamid ka päriselt raha tagasi toovad? Lisaks suure tõenäosusega kajastuvad sinu Google Analytics müükide statistikas ka need “ostud”, mis tegelikult tehinguni ei jõudnud. Sinna alla kuuluvad teatud juhtudel järelmaksuga ostud ning arvega tasumised, mida ei tasuta.
Kui oled kirjeldatud probleemidega ka ise kokku puutunud, siis tasub sul edasi lugeda. Mis oleks, kui saaks Google Ads’is näha reaalset tulu ning ainult tehinguid, mis ka reaalselt läksid täitmisele. See on täiesti võimalik. Selleks tuleb üles sead tellimuste külge Google Click ID salvestamine ning teise etapina on info saatmine otse Google Adsi.
Antud artikli mõte on anda edasi idee, kuidas paremini Google Ads’is tulemusi mõõta. Tegemist ei ole juhendiga, kuidas seda täpselt teha, vaid kuidas õiges suunas mõelda.
Tellimustele Google Click ID ehk gClid lisamine
Google Click ID salvestamine on vajalik, et hiljem saaks infot saata otse Google Adsi. Selleks peab olema seadistatud Google Ads’is, et URL’ile lisataks kindlasti gclid parameeter. Järgmise sammuna on vaja vaadata, kas tulnud kasutaja URL sisaldab gclid parameetrid ning olemasolul see salvestada kasutaja cookiedesse. Tellimuse kinnitamise vormile tuleks saadud väärtus lisada vormile, et seda oleks võimalik tellimuse külge salvestada. Üks võimalik lahendus on järgmine:
<script type="text/javascript">
function setCookie(name, value, days) {
var date = new Date();
date.setTime(date.getTime() + (days * 24 * 60 * 60 * 1000));
var expires = "; expires=" + date.toGMTString();
document.cookie = name + "=" + value + expires + ";path=/";
}
function getParam(p) {
var match = RegExp('[?&]' + p + '=([^&]*)').exec(window.location.search);
return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ' '));
}
var gclid = getParam('gclid');
if (gclid) {
var gclsrc = getParam('gclsrc');
if (!gclsrc || gclsrc.indexOf('aw') !== -1) {
setCookie('gclid', gclid, 90);
}
}
function readCookie(name) {
var n = name + "=";
var cookie = document.cookie.split(';');
for (var i = 0; i < cookie.length; i++) {
var c = cookie[i];
while (c.charAt(0) == ' ') {
c = c.substring(1, c.length);
}
if (c.indexOf(n) == 0) {
return c.substring(n.length, c.length);
}
}
return null;
}
window.onload = function() {
document.getElementById('gclid').value = readCookie('gclid');
}
</script>Google Adsi ostude saatmine
Selleks kasutame Google Offline Conversion saatmist. Mis hetkel tellimuse info Google Adsi saadetakse on sinu otsustada. Mõistlik on seda teha hetkel, kui tellimus läheb reaalselt täitmisele ehk klient on tasunud. Saab teha ka näiteks, kui kaup on välja saadetud. Sina teada oma äri paremini, millal on just see õige hetk. Mida varem see saadetakse, seda kiiremini on tulemus nähtav Google Ads’is ning seda kiiremini annab reklaamide tasuvust jälgida.
Tegemist on tööga, milleks suure tõenäosusega vajad IT professionaali abi. Abiks on järgnev materjal https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking
Kuidas saata ainult reaalne kate?
Kuna saatmise hetkel on teada, mis tooted osteti, millised olid allahindlused ning palju tasuti transpordi eest on võimalik saate ainult reaalselt teenitud summa, mitte käive. Kuna see ühendus on kahe serveri vahel ei ole vaja muretseda, et kliendid või konkurendid saaksid teada, mis on toodete katted.
Selle lahendusega on kontroll täielikult sinu käes. Soovitame saata teenitud summa ilma käibemaksuta. Kui sa ei soovi transporti arvestada, saad seda teha. Ideaalse teostuse korral näed edaspidi Google Ads’is ainult reaalset teenitud raha. Nii on reklaamide optimeerimine palju lihtsam, tulemused kordi paremad ning jälgitavamad.
Google Measurement Conversions
Üks väike asi veel. Selleks, et infot saaks otse Google Ads’i saata on vaja defineerida Tools & Settings -> Measurement -> Conversions alla uus conversion action. Pane sellele nimi, mis oleks arusaadav. Sõltuvalt, mis infot saadad, kasuta nimes kas marginaal või netomarginaal. Seadista, et Google Ads kasutaks uut väärtus reklaamide optimeerimisel ning statistika kuvamisel.
Lisan siia ka mõned kasulikud lingid.
- https://support.google.com/google-ads/answer/1722054?hl=en
- https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking
- https://gaconnector.com/blog/how-to-save-gclid-adwords-click-id-to-salesforce/
- https://www.monsterinsights.com/how-to-set-up-woocommerce-adwords-conversion-tracking/
Kui soovite konsulteerida, kuidas antud lahendust üles seada, siis võtka julgelt ühendsut. Aitame koostöös Teie IT partneriga või kliendiga antud lahendsue tööle panna.